99%的文案都是在自話自說(shuō)
閑來(lái)無(wú)事，翻了下朋友圈。
發(fā)現(xiàn)很多賣產(chǎn)品的文案都是自嗨型的。
啥是自嗨型那？
沒(méi)有讓客戶腦海中瞬間產(chǎn)生清晰概念的文案，都屬于自嗨型文案。
我們來(lái)舉個(gè)例子，
有一天，你吃著火鍋，唱著歌。
突然看到了個(gè)廚師妹子。
你打電話跟你朋友說(shuō)，這個(gè)菜非常好吃，做菜的妹子賊漂亮，好大的胸。
朋友心里會(huì)想，到底菜有多好吃？
是像小時(shí)候媽媽做的那么好吃？還是像國(guó)宴上的那么好吃那？
妹子漂亮到啥程度？
是像鳳姐那么漂亮？還是像范冰冰那么漂亮？
胸究竟有多大？
是有班花的大，還是有隔壁李二狗女朋友的大？
你說(shuō)的并不清楚！
也許在你心里，鳳姐這樣的算美女，在你朋友心里范冰冰這樣的才是美女。
當(dāng)你朋友也吃著火鍋，唱著歌，一路飛奔而來(lái)看美女的時(shí)候，
結(jié)果看到了鳳姐。
我想肯定會(huì)暴揍你一頓。
平常我們也會(huì)看到很多自嗨型文案，比如：
XX培訓(xùn)：這節(jié)課有很多干貨，老師特別負(fù)責(zé)
XX樓盤：極致精裝，無(wú)比豪華
XX餐館：營(yíng)養(yǎng)美味，好吃到爆
這節(jié)課干貨很多，是有10%的廢話那，還是有50%的廢話那？
老師特負(fù)責(zé)，是像小學(xué)生那樣打手板那，還是像大學(xué)那樣談心那？
有多負(fù)責(zé)，完全不知道。
樓盤到底有多精裝？到底有多豪華？
無(wú)比豪華？是跟誰(shuí)比？
是跟老家的小院比，還是跟比爾蓋茨的豪宅比那？
好吃到爆，有多好吃？多營(yíng)養(yǎng)？完全不知道。
為什么自嗨型文案沒(méi)效果？
原因：你看到的，用戶沒(méi)看到，信息傳遞不明確。
導(dǎo)致：用戶低估產(chǎn)品，沒(méi)有動(dòng)力，用戶高估產(chǎn)品，覺(jué)得被騙！
那么如何辨別自嗨型文案呢？
很簡(jiǎn)單，看看里面有沒(méi)有形容詞或者副詞。
我們看下上面的例子，
很多、特別、極致、無(wú)比、好吃、都屬于這類。
如何避免寫出自嗨型文案我總結(jié)了二招。
我們拿妹子的胸來(lái)舉例子，以免大家打瞌睡。
第一招：用數(shù)據(jù)說(shuō)話
D罩杯的胸 OR 胸圍足足一米5
D罩杯是一個(gè)人盡皆知的標(biāo)準(zhǔn)，
我說(shuō)了這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，你頭腦里就會(huì)有個(gè)具體的概念。
你也知道1米5的胸圍具體有多大。
要想用數(shù)據(jù)說(shuō)話必須符合二個(gè)點(diǎn)，
1、數(shù)據(jù)應(yīng)該清楚、常見(jiàn)、沒(méi)有歧義
2、人盡皆知的標(biāo)準(zhǔn)可以做代替數(shù)
如果你說(shuō)這個(gè)胸是7英尺7英寸的，
或者說(shuō)是國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的37號(hào)，
作為一個(gè)中國(guó)人，用貫了厘米的單位，反正我不知道你在說(shuō)什么。
第二招：舉例法
比你的腦袋還大OR 一只手抓不過(guò)來(lái) OR 簡(jiǎn)直就是二個(gè)籃球
如果你的朋友比較猥瑣，會(huì)用手比劃一下，確實(shí)抓不過(guò)來(lái)，
籃球比較常見(jiàn)，所以你說(shuō)籃球，大家也會(huì)對(duì)這個(gè)胸有明確的概念。
舉例法的要點(diǎn)：
舉的例子必須常見(jiàn)、讓人有明確的概念。
如果你說(shuō)，這個(gè)胸跟美式橄欖球一樣大，跟10號(hào)鉛球一樣大。
橄欖球？10號(hào)鉛球？什么鬼。
其實(shí)還有第三招，那就是直接上圖：胸多大，自己看，
不用任何語(yǔ)言來(lái)表達(dá)。
有時(shí)候不方便用圖的時(shí)候，就用文字來(lái)表達(dá)。
經(jīng)過(guò)我們的學(xué)習(xí)后，我們來(lái)看下優(yōu)化后的效果。
XX培訓(xùn)：這節(jié)課有很多干貨，老師特別負(fù)責(zé)。
數(shù)據(jù)法：課程由8年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的市場(chǎng)總監(jiān)錄制，每次作業(yè)由創(chuàng)始人逐行逐句批改。
舉例法：課程包含7個(gè)標(biāo)題寫法，8個(gè)傻瓜式軟文公式，直接套用公式即可。
雖然你還沒(méi)有聽(tīng)過(guò)這節(jié)課，
但是8年的市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，就會(huì)讓你覺(jué)得課程很干，
逐行批改，你就會(huì)知道這個(gè)老師到底有多負(fù)責(zé)。
7個(gè)標(biāo)題、8個(gè)公式，讓你明確知道要學(xué)習(xí)的內(nèi)容，
傻瓜套用，讓你明白，人人都可以學(xué)會(huì)。
